КОРЗИНА Ваша корзина пуста
+7 (495) 066 24 98
gifts@lintu.biz

пн — пт
09.00 — 19.00
Меню
К списку статей

Маскот бренда: как создается и какой бывает

Продолжаем тему маскота. Мы разобрались, что это — отличный визуальный инструмент, который создает прочную эмоциональную связь с брендом. Мы видим маскотов каждый день, но мало знаем о том как рождаются эти персонажи.

Разработка маскота

Помимо персонажей, в качестве которых может быть воплощен маскот: реальный человек, растение, животное, предмет, у него также есть своя роль и функция. Это определяет как он будет общаться с аудиторией и какие задачи решать. Именно с этого и начинается разработка персонажа. 

group-of-business-executives-using-laptop-at-their-desk.jpg

Основные функции персонажей

Друг. Поможет скрасить досуг или провести время вместе, приободрит или придумает интересную активность.

Эксперт. Всегда знает как разрешить проблему в приложении и помочь пользователю. Охотно делится своими знаниями и опытом.

Супергерой. Решает проблему пользователя, преодолевая череду препятствий. Как правило, в этом ему помогает один или несколько продуктов компании.

Антигерой. Выступает в роли злодея или милой вредины.

Гарант качества. Обычно очень активный и участвует в производстве продукта.

Милый неудачник. Кто сказал, что маскот должен быть сильным и успешным? Трогательные и неловкие персонажи тоже могут полюбиться аудитории.

Функции маскота зависят от продукта и стратегии продвижения. Мы рассказали об основных, но на практике их может быть гораздо больше.

Где применяют маскотов?

Персонажей используют в маркетинговых коммуникациях, наравне с логотипом, дополнительными элементами айдентики и иллюстрациями. Они могут представлять продукт, сопровождать слоган или призыв к действию.

Большой популярностью маскоты стали пользоваться с развитием рекламы на ТВ. За счет детальной анимации и озвучки герои оживают, могут свободно двигаться и разговаривать. Так образ маскота больше не искажается и люди лучше запоминают персонажа бренда.

Реклама дает максимум возможностей для использования маскота. Но из-за дорогого производства и уменьшения аудитории, которая смотрит ТВ, они больше уходят в цифровую среду. Это могут быть статичные изображения или простая анимация, которая не вредит загрузке страниц.

В интерфейсах маскотов применяют для рекламы, на баннерах и поп-апах, в качестве подсказок или для пользователя, который ждет загрузки страницы.

Стилистика изображения

Маскоты бывают разные: плоские, трехмерные, скевоморфные. Это зависит от программ, где их будут использовать. Также один маскот может одновременно иметь несколько версий.

Изображение с имитацией объема применяют в полиграфии, для статичной графики и веб-баннеров в соцсетях. За счет теней, и переходов цвета, персонаж становится более реалистичным.

Flat-дизайн применяют в веб-графике. Плоские векторные персонажи органично выглядят на фоне других элементов интерфейса, их удобнее анимировать и они мало весят.

Персонажи в виде простых однотонных фигур, смотрятся современно и подходят для любых маркетинговых коммуникаций.

Также набирает популярность трехмерная графика. С ее помощью персонажей можно сделать более правдоподобными. Анимационного персонажа редко используют в качестве основной версии маскота, но с ее помощью оживляют flat-персонажей.

1187.jpg

Примеры известных маскотов

На первый взгляд, кажется, что мы мало знаем о маскотах. На практике мы видим их каждый день. Некоторые знакомы нам долгие годы, а какие-то появились совсем недавно, но уже полюбились. Посмотрим несколько самых известных.

Микки Маус

Влияние Микки настолько глобальное, что его выбрал своим амбассадором Gucci. В 2019 году бренд выпустил коллекцию сумок в форме головы героя стоимостью в $4,5 тысяч, таким образом популяризировав маскота Walt Disney среди старшей аудитории.

BIC

Лаконичный маскот — человечек с шарообразной головой без имени и биографии. Возможно, такой персонаж разработан для того, чтобы показать, что продукция бренда практична: все по делу и ничего лишнего.

M&M's

Красный и Желтый по-прежнему остаются ключевыми героями айдентики и рекламных кампаний M&M’s. Мы видим их почти в каждом ролике бренда, а подборка самых смешных видео с их участием набрала более 47 миллионов просмотров на YouTube.

ВКонтакте

Первый маскот сети Вконтакте — Спотти, собачка неопределенной породы, которая вначале изображалась грустной. Павел Дуров нарисовал ее для детей на благотворительном аукционе. Позже Спотти попала к профессиональным художникам и прошла ребрендинг. К образу добавили разные детали и создали отдельный стикерпак.

Теперь у площадки появился еще один маскот — Кот Персик, который тоже полюбился аудитории.

Олимпиада 2014

Зайка, Леопард и Белый Мишка стали символом Олимпиады 2014 года в Сочи. Число талисманов выбрано по числу мест на олимпийском пьедестале почета. Организаторы получили около 24 000 рисунков, из которых жюри отобрало десять. А затем народным голосованием выбрали трех победителей. В 2012 году Санкт-Петербургский монетный двор выпустил 25-рублевую монету с талисманами Сочи-2014 на реверсе.

Маскот — инструмент, который помогает не только вызвать эмоции у пользователя, но закрепить в памяти нужные ассоциации и выгодно выделиться на фоне конкурентов.
! Подробная информация, уточнение цен и приём заказов по телефону:

Телефон +7 (495) 066 24 98
наверх