Маскот бренда: как создается и какой бывает
Разработка маскота
Помимо персонажей, в качестве которых может быть воплощен маскот: реальный человек, растение, животное, предмет, у него также есть своя роль и функция. Это определяет как он будет общаться с аудиторией и какие задачи решать. Именно с этого и начинается разработка персонажа.
Основные функции персонажей
Друг. Поможет скрасить досуг или провести время вместе, приободрит или придумает интересную активность.Эксперт. Всегда знает как разрешить проблему в приложении и помочь пользователю. Охотно делится своими знаниями и опытом.
Супергерой. Решает проблему пользователя, преодолевая череду препятствий. Как правило, в этом ему помогает один или несколько продуктов компании.
Антигерой. Выступает в роли злодея или милой вредины.
Гарант качества. Обычно очень активный и участвует в производстве продукта.
Милый неудачник. Кто сказал, что маскот должен быть сильным и успешным? Трогательные и неловкие персонажи тоже могут полюбиться аудитории.
Функции маскота зависят от продукта и стратегии продвижения. Мы рассказали об основных, но на практике их может быть гораздо больше.
Где применяют маскотов?
Персонажей используют в маркетинговых коммуникациях, наравне с логотипом, дополнительными элементами айдентики и иллюстрациями. Они могут представлять продукт, сопровождать слоган или призыв к действию.Большой популярностью маскоты стали пользоваться с развитием рекламы на ТВ. За счет детальной анимации и озвучки герои оживают, могут свободно двигаться и разговаривать. Так образ маскота больше не искажается и люди лучше запоминают персонажа бренда.
Реклама дает максимум возможностей для использования маскота. Но из-за дорогого производства и уменьшения аудитории, которая смотрит ТВ, они больше уходят в цифровую среду. Это могут быть статичные изображения или простая анимация, которая не вредит загрузке страниц.
В интерфейсах маскотов применяют для рекламы, на баннерах и поп-апах, в качестве подсказок или для пользователя, который ждет загрузки страницы.
Стилистика изображения
Маскоты бывают разные: плоские, трехмерные, скевоморфные. Это зависит от программ, где их будут использовать. Также один маскот может одновременно иметь несколько версий.Изображение с имитацией объема применяют в полиграфии, для статичной графики и веб-баннеров в соцсетях. За счет теней, и переходов цвета, персонаж становится более реалистичным.
Flat-дизайн применяют в веб-графике. Плоские векторные персонажи органично выглядят на фоне других элементов интерфейса, их удобнее анимировать и они мало весят.
Персонажи в виде простых однотонных фигур, смотрятся современно и подходят для любых маркетинговых коммуникаций.
Также набирает популярность трехмерная графика. С ее помощью персонажей можно сделать более правдоподобными. Анимационного персонажа редко используют в качестве основной версии маскота, но с ее помощью оживляют flat-персонажей.
Примеры известных маскотов
На первый взгляд, кажется, что мы мало знаем о маскотах. На практике мы видим их каждый день. Некоторые знакомы нам долгие годы, а какие-то появились совсем недавно, но уже полюбились. Посмотрим несколько самых известных.Микки Маус
Влияние Микки настолько глобальное, что его выбрал своим амбассадором Gucci. В 2019 году бренд выпустил коллекцию сумок в форме головы героя стоимостью в $4,5 тысяч, таким образом популяризировав маскота Walt Disney среди старшей аудитории.BIC
Лаконичный маскот — человечек с шарообразной головой без имени и биографии. Возможно, такой персонаж разработан для того, чтобы показать, что продукция бренда практична: все по делу и ничего лишнего.M&M's
Красный и Желтый по-прежнему остаются ключевыми героями айдентики и рекламных кампаний M&M’s. Мы видим их почти в каждом ролике бренда, а подборка самых смешных видео с их участием набрала более 47 миллионов просмотров на YouTube.ВКонтакте
Первый маскот сети Вконтакте — Спотти, собачка неопределенной породы, которая вначале изображалась грустной. Павел Дуров нарисовал ее для детей на благотворительном аукционе. Позже Спотти попала к профессиональным художникам и прошла ребрендинг. К образу добавили разные детали и создали отдельный стикерпак.Теперь у площадки появился еще один маскот — Кот Персик, который тоже полюбился аудитории.
Олимпиада 2014
Зайка, Леопард и Белый Мишка стали символом Олимпиады 2014 года в Сочи. Число талисманов выбрано по числу мест на олимпийском пьедестале почета. Организаторы получили около 24 000 рисунков, из которых жюри отобрало десять. А затем народным голосованием выбрали трех победителей. В 2012 году Санкт-Петербургский монетный двор выпустил 25-рублевую монету с талисманами Сочи-2014 на реверсе.Маскот — инструмент, который помогает не только вызвать эмоции у пользователя, но закрепить в памяти нужные ассоциации и выгодно выделиться на фоне конкурентов.
