13.05.2024

Корпоративная идентичность или айдентика

Корпоративная идентичность или айдентика создают уникальный узнаваемый образ и повышают узнаваемость бренда. Разберемся, зачем это нужно и как организовывают разработку айдентики.

Зачем это нужно?

Айдентика как явление в маркетинге и брендинге стало развиваться в начале 20 века, когда наблюдался стремительный рост компаний, производителей и корпоративных культур. В условиях жесткой конкуренции фирмам понадобилось выделяться среди прочих.

Идентичность очень важна для формирования имиджа компании и составляет, по сути, корпоративную идентификацию. Это целый комплекс отличительных черт организации: корпоративный дизайн, логотип, элементы айдентики, шрифты в фирменных стилях и другие атрибуты бренда. Все вместе они формируют визуальное представление о компании, помогают расширять аудиторию и повышать ее лояльность. Концепция бренда и его визуальное представление закрепляют в сознании пользователей положительные ассоциации.

Однако корпоративная идентичность — это не только внешняя составляющая. Концепция бренда должна соотноситься с ценностями организации и отражать миссию компании, чтобы быть понятной и привлекательной для клиентов и сотрудников. Нормы организации и нормы поведения, общие принципы и стиль руководства отражаются в восприятии бренда как внутри компании, так и среди внешних стейкхолдеров.

Индивидуальность бренда помогает установить доверие к компании, повысить ее авторитет на рынке и обеспечить успешное продвижение. Поэтому айдентика должна быть тщательно продумана. Важно, чтобы она соответствовала стратегии развития организации.

Что входит в айдентику

Итак, айдентика помогает покупателям и пользователям быстро различать продукты одной компании и от предложений другой компании. А какие элементы формируют единую концепцию бренда?

У каждой компании есть три обязательных составляющих идентификации: логотип, шрифт и цвет или цвета. Опционально это могут быть паттерны, маскоты и / или лицо бренда. В любом случае главное, чтобы все эти элементы соотносились между собой и работали как единый, хорошо отлаженный механизм. В противном случае они никак не помогут имиджу компании.

Носителями айдентики — то есть главными «представителями» корпоративной идентичности могут выступать:

• сайт
• социальные сети
• упаковка товара
• визитки
• фирменные бланки
• витрины и вывески
• мерч и сувениры
• оформление офиса
  и др.

Интересно, что нередко фирменные цвета становятся уже настолько узнаваемыми, что даже если заменить название бренда, пользователь все равно узнает его. Из минусов — этим эффектом иногда пользуются конкуренты для легкого продвижения бренда. Поэтому лучше всегда быть начеку!

Как разработать фирменный стиль

Процесс формирования корпоративного стиля требует довольно много сил. Важно уделить внимание нескольким ключевым аспектам:

• Корпоративный дизайн
  Разработайте уникальный узнаваемый корпоративный дизайн, который будет отражать ценности и стиль компании и даже сотрудников организаций. Создайте логотип, цветовую палитру и шрифты. Чем меньше, тем лучше!
• Имидж
  Имидж формирует устойчивый образ компании в глазах клиентов и партнеров. Так вы определите основные черты и характеристики, которые будут ассоциироваться с брендом.
• Визуальное представление
  Придерживайтесь единого стиля визуального представления компании на всех платформах и материалах.
• Стратегия продвижения
  Разработайте план продвижения корпоративной идентичности через различные каналы коммуникации для установления связи с целевой аудиторией.

Лучше всего доверять разработку корпоративной идентичности специализированным агентствам. Они анализируют рынок на предмет трендов, проводят исследования и в конечном итоге формируют наиболее подходящий стиль для бренда. А когда у вас на руках уже есть готовые символы, стили и другая атрибутика, вы сможете использовать их везде: не только в позиционировании для аудитории, но также, например, и для корпоративных подарков и сувениров партнерам.