21.06.2022

Что такое мерч и зачем он нужен компании

Мерч — один из важных элементов корпоративной культуры. С одной стороны, он помогает укрепить лояльность внутреннего и внешнего клиента, а с другой не до конца изученный инструмент, которым не все компании умеют правильно пользоваться. Разберем что такое корпоративный мерч и как с его помощью можно укрепить позиции бизнеса.

Немного истории

Мерч происходит от английского слова «merchandise» и означает «продавать» или «товар». Идея мерча появилась еще в 60-е годы, когда в рок-культуре стало популярным создавать вещи с фирменной символикой исполнителей. Так фанаты могли почувствовать связь с кумирами, разделить их образ жизни и философию.

Позже масс-маркет подхватил эту идею и многие известные бренды стали использовать символику в предметах одежды и аксессуарах. Один из ярких примеров дизайна мерча перешедшего в масс-маркет — логотип группы «The Rolling Stones».

Современный мерч

Современный мерч ушел далеко за рамки музыкальной культуры и стал распространяться на все сферы жизни. Это не обязательно одежда с символикой бренда. Мерч выпускают разные компании: от масс-маркета одежды до нефтяных корпораций. Это вещи с узнаваемой айдентикой бренда: корпоративные стиль, цвета, логотип компании.

Цель мерча

Официальный мерч — один из способов выделиться среди конкурентов. В этом случае любой человек, использующий рекламнуюпродукцию компании — лучший инструмент продвижения, привлекающий новую аудиторию. По этой причине, стоит создавать действительно классные вещи, которые запомнятся большему количеству людей.

Как создать классный мерч

Дарить клиентам и коллегам кепки и кружки с логотипом компании недостаточно. Важно, чтобы мерч не просто был, а еще и работал как инструмент для продвижения бренда. Мы выделили четыре наиболее важных элемента без которых не получается стоящий продукт.

Ассоциация с компанией

Ваша продукция должна быть узнаваемой. Поэтому не скупитесь на разработку дизайна и фирменного стиля. Необязательно наносить на вещи все сразу: и логотип, и символику, достаточно одного из элементов айдентики, но главное, чтобы она выделила вас среди других и повышала узнаваемость бренда.

Приносит пользу

Подумайте над идеями мерча, изучите рынок и определите, что может быть полезно вашим сотрудникам и партнерам. Чтобы создать по-настоящему классные и функциональные вещи, которые несут ценность для людей, встаньте на место вашего клиента и ответьте на вопросы:

1. Чем они пользуются на работе и в свободное от нее время?
2. Насколько эта вещь улучшит их жизнь?
3. Как они проводят свободное время?

Это универсальный совет для любого бизнеса, потому что клиенту важна польза от ваших товаров и услуг, и взамен нее вы получаете лояльность.

Уникальный и необычный

Фирменные аксессуары могут быть очень интересными и неожиданными. Даже в строгой корпоративной среде можно создать такой мерч, о котором сотрудники будут рассказывать и семье, и друзьям, и активно делиться в соцсетях.

Для этого изучите вашу целевую аудиторию, внутреннего и внешнего клиента, тогда создать вещи, которые повысят узнаваемость вашего бренда станет гораздо легче.

Качество

В последние несколько лет среди брендированных товаров появилось много гаджетов. С одной стороны, полезные гаджеты, которые клиент будет применять в повседневной жизни — то, что нужно. С другой, не все компании следят за качеством продукции несмотря на то, что это также важно, как и дизайн. Поэтому при выборе мерча, не забывайте о том, что качественный товар — это уже половина успеха.

Мерч — товар, который помогает компании улучшить узнаваемость и повысить лояльность среди сотрудников, и многие известные бренды повысили свою популярность благодаря продуманной продукции. Мерч не только эффективный инструмент в больших корпорациях, который помогает понять ценности и философию компании, но и значительная помощь бизнесу, который пока не обладает достаточными средствами для рекламы. Главное — подойти ответственно к этому вопросу, изучив аудиторию компании и рынка.